Tối ưu tỷ lệ hiện thị

11/04/2018 | 1080 |
0 Đánh giá

Bài viết này Tuấn chia sẽ cho bạn cách tối ưu tỷ lệ hiển thị, để chúng ta hiển thị nhiều hơn, để chúng ta tiếp cận khách hàng nhiều hơn

Tỷ lệ hiển thị là gì?

Khi khách hàng sợt tìm kiếm các từ khóa và bạn vẫn còn tiền thì khi đó sẽ xảy ra một phiên đấu thầu giữa bạn với google và các đối thủ

+ Nếu mình thắng và điểm thứ hạng của chúng ta cao thì khi đó hiển thị mẫu quảng cáo của mình

+ Nếu mình thua mà điểm thứ hạng mình quá thấp thì không hiển thị ra mẫu quảng cáo của mình

Trong báo cáo chỉ hiển thị ra số lần chúng ta chiến thắng thôi, là số lần chúng ta có thứ hạng trên kết quả tìm kiếm là trang 1, trang 2, và trang 3 của google. Thứ hạng là 1 đến 10, rồi 10 đến 20, và 20 đến 30. Đó là những trang đầu. Nhưng chúng ta không biết được rằng chúng ta mất bao nhiêu khách hàng tiềm năng vì chúng ta không hiển thị cho khác hàng thấy mẫu quảng cáo.

Có 2 lý do không hiển thị

+ Vì chúng ta xếp hạng kém, gọi là hiển thị bị mất vì xếp hạng

+ Chúng ta mất hiển thị vì hết ngân sách

Bây giờ Tuấn giúp cho bạn tìm hiểu về 2 tỷ lệ này.

Ví dụ hiển thị 3.675 lần hiển thị thì đó là những lần chúng ta chiến thắng thôi còn tỷ lệ hiển thị bị mất 10% nghĩa là chúng ta mất 367 khách hàng tiềm năng hay bị mất do ngân sách 27.82% nghĩa là  Tuấn mất đâu đó 1000 người nữa. 

Tại sao bị mất khách hàng

Vì chúng ta thua trong phiên đấu giá. Cứ mỗi khách hàng tìm kiếm thì google lại cho đấu giá giữa chúng ta với google tìm kiếm tự nhiên và đấu giá của chúng ta so với đối thủ hoặc chúng ta mất khách hàng do hết ngân sách thì sẽ không hiển thị ra mẫu quảng cáo.

Để bật chức năng kiểm tra thì bạn có 2 chổ

+ Trong chiến dịch, ở chiến dịch bạn kiểm tra được bị mất hiển thị do hết ngân sách và mất hiển thị do xếp hạng

Bạn vào Tap chiến dịch -> chọn chiến dịch -> chọn cột -> chọn sửa đổi cột

Sau đó bạn chọn số liệu cạnh tranh -> bấm vào nút tìm kiếm tỷ lệ hiển thị bị mất do ngân sách và tìm kiếm tỷ lệ hiện thị bị mất do thứ hạng -> áp dụng

+ Trong nhóm quảng cáo với cả từ khóa

Chúng ta kiểm tra được mất hiển thị do xếp hạng thì bạn vào Tap chiến dịch -> chọn nhóm quảng cáo -> chọn cột -> chọn sửa đổi cột

Xong chúng ta chọn số liệu cạnh trang -> Chọn tìm kiếm tỷ lệ hiển thị bị mất thứ hạng -> áp dụng

 

Tương tự như vậy với từ khóa, bạn vào trong tap chiến dịch -> tap nhóm quảng cáo -> từ khóa -> chọn tất cả các từ khóa -> cột  -> sửa đổi cột -> số liệu cạnh tranh - >  chọn tìm kiếm tỷ lệ hiển thị bị mất do thứ hạng -> áp dụng. 

Bằng cách này chúng ta sẽ hiển thị ra 2 cái cột

Vì do Tuấn đang để ở chiến dịch nên nó hiển thị hai cột còn trong nhóm quảng cáo và từ khóa thì chỉ hiển thị cột tìm  kiếm tỷ lệ hiện thị bị mất do thứ hạng thôi

Làm thế nào để Tuấn tăng hiển thị lên

Nếu hết ngân sách thì mình tăng ngân sách lên. 100k một ngày mình chạy quảng cáo chưa tới 1 ngày sải hết tiền,  vẫn còn bị thiếu để chạy thì chúng ta sẽ tăng lên. Tất nhiên là với ngân sách 100k thì vẫn hiệu quả nhưng mình vẫn tăng lên 150k, hay 200k trên ngày thì tùy theo cái phần trăm mất là bao nhiêu phần trăm

Thứ hạng quá thấp thì chúng ta có công thức

Thứ hạng = CPC x Điểm chất lượng thì thứ hạng thấp quá chúng ta tăng CPC lên hoặc tăng điểm chất lượng lên hoặc tăng cả 2 lên.

Ví dụ CPC hiện tại của bạn có 2.000 thôi thì bạn mất thứ hạng quá nhiều thì bạn tăng lên thành 4.000, 5.000 hay 7.000 thì xem coi nó tăng thứ hạng bạn lên không và có bị mất cái hiển thị do thứ hạng hay không thì chúng ta tăng tỷ lệ khách hàng quay lại và tiếp cận khách hàng của chúng ta nhiều hơn

Hay chúng ta tăng điểm chất lượng lên. Trong phần này có bài viết nói riêng về cách tăng điểm chất lượng.

Làm thế nào để "tăng hiện thì" thì nó có nhiều trường hợp mất hiển thị

Trong trường hợp bạn mất chỉ 20% thôi, có nghĩa là bạn đang hiển thị tới 80% thì như vậy là tốt. Bạn cải thiện nó dần dần về tỷ lệ hiển thị mất chỉ còn 0% thì càng tốt

Nếu tỷ lệ hiển thị của bạn dưới 50% nghĩa là hiển thị tỷ lệ mất lên tới hơn 50% thì chứng tỏ có nhiều đối thủ đang ôm thị trường thì khi đó bạn phải chia nhỏ từ khóa ra hoặc thêm những từ khóa mới.

Chia nhỏ từ khóa có nghĩa là những từ khóa đó có nhiều ý nghĩa khác nhau thì chúng ta chia thành nhiều ý nghĩa nhỏ hơn thì từ đó bạn có nhiều mẫu quảng cáo hơn, nhiều trang đích hơn

Bạn có thể tìm thêm nhiều từ khóa mới vì từ khóa cũ cạnh tranh quá rồi  thì tìm thêm những từ khóa mới thì khi đó ít đối thủ hơn thì khả năng bạn chiến thắng cao hơn.

Bạn cần cải thiện thêm cái CPC là số tiền cho 1 click chuột, bạn tăng số tiền này lên trong nhóm quảng cáo hay tăng lên trong từng từ khóa và bạn cải thiện điểm chất lượng lên

Trường hợp bạn đang ôm cả thị trường rồi có nghĩa là tỷ lệ hiển thị mất còn có từ 0% đến10%  thì khi đó bạn gần như ôm cả thị trường rồi thi như vậy rất là tốt. Bây giờ bạn không cần tăng ngân sách lên, bạn không cần phải tăng điểm chất lượng lên, bạn chỉ viết phát triển lên các bộ từ khóa mới, hoặc tìm thêm thị trường mới thông qua các từ khóa khác.

Theo: Love Top One

Bài trước: Xây dựng từ khóa thương hiệu

Bài sau: Tiếp cận khách hàng cũ

 


(*) Xem thêm

Bình luận

Đổi sim 3G sang 4G giữ nguyên số và dữ liệu danh bạ tại nhà hoàn toàn miễn phí

 

Your SEO optimized title page contents